La importancia del Branding y la construcción de marcas
(Vasipenok, 2025)
El branding (construcción de marcas), está relacionado con el posicionamiento, propósitos y valores de una marca, para que puedas conectar con tu audiencia e influir en sus decisiones de compra, para así poder recibir reconocimiento y que sea una marca establecida y deseada por el público. Hay muchas maneras de construir una marca que se vea profesional y pueda establecerse en el mercado, por ello debes saber cuáles son los tipos de branding, así crear una marca única y diferente que te represente (Elisava, 2024).
¿Crear una identidad de marca es necesario para un emprendimiento? Muchas veces nos hacemos ese tipo de preguntas, sobre si es necesario o no, muchas de las razones por la que no lo tomamos tan en serio es porque ese trabajo no es valorado por muchos emprendimientos, ya que tienen una idea genuina de “Solo es hacer una imagen con letras y tendré mi logo”. Puede llegar a verse así de sencillo, pero lo que en realidad importa es el proceso creativo que influye en la creación de tu identidad como empresa, ya que requiere procesos que van desde la investigación, concepto, valores, metas, bocetaje, manual de marca y exposición. De una manera más resumida, no es solo, “lo hago y ya", es importante entender y comprender, que quieres hacer en tu emprendimiento, cómo es que quieres que los demás lo noten, y qué posicionamiento prefieres, además de que es lo que quieres transmitir, que digan los demás “wow, esa marca me llama” si quieres llegar a ese punto debes ver primero, ¿cómo es que quieres que tu marca te represente?.
(Faisal,2025)
Para ello existen 3 tipos de Branding.
- Branding corporativo: Es el tradicional el que está enfocado en las marcas y ese término está más establecido cuando se habla de branding (Elisava, 2024)
- Branding personal: Se aplica más en el ámbito personal por el cual transmite y comunica la persona (Elisava, 2024)
- Employer branding: Se refiere a trabajar la marca de un empleado, considerándolo un embajador de la marca (Elisava, 2024)
Cada uno de ellos tiene su manera de expresión y su público objetivo, no puedes crear un logo y esperar a que se haga viral en redes si no entiendes de esa tipología, deja de pensar que eso solucionará todo y deberías de empezar a pensar como un empresario que quiere llegar alto renombre, especificar que es lo que vendes, para quien o con quién quieres relacionar tu marca para poder establecerte y que puedas tomar las riendas de tu público creando una imagen en la mente y corazón de tus clientes que hagan que regresen o te recomienden lo cual logrará posicionarse con el flujo del tiempo.
El branding es mucho más que un logotipo o un nombre de marca. Es la combinación de elementos visuales, como colores, tipografía, imágenes y diseño, que se utilizan para transmitir un mensaje coherente y diferenciador. (Medium Multimedia Agencia de marketing digital, 2024)
Entonces, ¿Es necesario construir una marca?, volviendo al tema principal, es dependiendo de cada emprendimiento, entender y comprender si le es necesario o no, al final son los que deciden si quieres crecer y hacerse notar con alto renombre, con una identidad establecida y con un público fijo que regrese a menudo o estar siempre en el mismo lugar con un reconocimiento que genuinamente va creciendo a menor velocidad, con una identidad que no toca el corazón y mente de los clientes, construir una marca no es solo crear una imagen e incluir texto, es crear una identidad que pueda representarse y puedas crear un espacio donde conectes con tus clientes, recuerda que las grandes empresas no pensaron así por ello siempre son exitosas.
Referencias
- Elisava. (2024, March 12). ¿Qué es el branding y cuál es su objetivo? https://www.elisava.net/que-es-branding/
- Medium Multimedia Agencia de marketing digital. (2024, February 14). El Significado del Branding y su Importancia en el Diseño Gráfico. Medium Multimedia Agencia De Marketing Digital. https://www.mediummultimedia.com/diseno/que-es-branding-y-branding/
- Sanz, J. E. A., & Toro, J. a. O. (2023). influencia del diseño en el branding de empresas medianas y grandes de Manizales, Colombia. Revista Universidad Y Empresa, 25(44). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12295